Den danske tøjeksport er i årets første fem måneder steget med syv procent til knap 18 milliarder kroner. Den pæne fremgang kommer efter, at tøjeksporten ellers har stået i stampe de seneste par år. Selvom humøret fortsat ikke er helt i top hos de afgørende europæiske forbrugere, ser vi som udgangspunkt gode muligheder for, at fremgangen i tøjeksporten kan fortsætte i den kommende periode.

Efter et par år med stilstand er eksporten af danskdesignet tøj og andre beklædningsgenstande igen stigende.

I de første fem måneder af 2025 beløb den danske tøjeksport sig til 17,7 milliarder kroner, hvilket svarer til en fremgang på syv procent i forhold til samme periode sidste år.

Den pæne fremgang kommer efter, at tøjeksporten har befundet sig i et dødvande de seneste par år, hvor tilbageholdende europæiske forbrugere har lagt en dæmper på de danske modevirksomheders afsætningsmuligheder.

Langt størstedelen af den seneste fremgang i tøjeksporten skal efter alt at dømme tilskrives en stigning i styksalget, da der kun har været beskedne prisstigninger på tøj og andre beklædningsgenstande det seneste år.

De vigtige europæiske forbrugere

De europæiske nærmarkeder er afgørende for eksporten af danskdesignet tøj. Det gælder især Tyskland, der aftager hele 26 procent af den samlede tøjeksport.

Tøjeksporten til Tyskland endte dog med et fald på to procent i årets første fem måneder. Bedre gik det med tøjeksporten til det næststørste marked, Sverige, der steg med fire procent i årets første måneder.

Højdespringeren er dog Polen, hvortil tøjeksporten steg med hele 57 procent i årets første fem måneder. Den store stigning betyder, at det østeuropæiske land nu for første gang indtager en tredjeplads på listen over de største eksportmarkeder for danskdesignet tøj.

Med en stor og stadig mere købestærk befolkning er Polen bestemt et interessant marked for mange danske virksomheder. Vi vurderer dog, at den kraftige stigning i tøjeksporten til Polen formentlig hænger sammen med, at flere internationale netbutikker har valgt at placere distributionscentre i landet. Derfor ender en betydelig del af tøjeksporten til Polen nok i sidste ende ude hos forbrugerne i Tyskland og en lang række andre europæiske lande.

Fremgangen kan fortsætte

På tværs af de største europæiske eksportmarkeder har forbrugerne generelt gode betingelser for at øge privatforbruget i det kommende år. Lav inflation, stigende lønninger og faldende renter er nemlig medvirkende til at give de europæiske forbrugere flere penge mellem hænderne. 

Med de ovenstående faktorer in mente ser vi som udgangspunkt gode muligheder for, at tøjeksporten kan stige yderligere i den kommende periode. Eskalerende handelsuro og geopolitisk usikkerhed kan dog hurtigt føre til tilbageholdenhed blandt de europæiske forbrugere, hvor forbrugertilliden i forvejen ikke er helt i top.

Samtidig vil mange virksomheder i branchen nok fortsat opleve, at der er hård konkurrence om forbrugernes penge. Konkurrencesituationen er bestemt heller ikke blevet mindre hård af, at kinesiske aktører som Shein og Temu oplever succes med at sælge billigt tøj – og en lang række andre varer – på det europæiske marked.

Vi er ikke desto mindre ganske fortrøstningsfulde, når det kommer til udsigterne for tøjeksporten. Mange danske modevirksomheder har stærke brands, ligesom mange virksomheder er gode til at tilpasse sig omskiftelige markedsvilkår.

Læs hele analysen her.